《2017快乐男声》正式启动,不卖情怀,新玩法打造综艺潮牌

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《2017快乐男声》正式启动,不卖情怀,新玩法打造综艺潮牌

《2017快乐男声》正式启动,不卖情怀,新玩法打造综艺潮牌

距2007年第一届《快乐男声》已经过去十年了,在这样一个意义特殊的节点上,《2017快乐男声》正式启动。去评委、新赛制、多元化,《快男》身上并没有一个老牌IP的矜持和厚重,总导演陈刚说《快男》不应该成为某一代人的情怀,而永远是时代潮流音乐年轻的新锐的引领者。

作者 | 张一童

3月17日下午,由湖南卫视、芒果TV、优酷、天娱传媒、土豆联合出品,鱼子酱文化联合协制的《2017快乐男声》在长沙正式举办了新闻发布会。红色气球、变幻的灯光、空中挥舞的双手、节奏强烈的Hiphop曲,发布会的开场如同一场氛围热烈的地下公演。2007年第一届《快乐男声》后的第10年,新一次的集结仪式并没有用那首算得上很多人童年回忆的《我最闪亮》开场,这似乎已经表明了节目鲜明的态度,快男十年,要讲的不是情怀,而是有个性、有态度的音乐。

《2017快乐男声》正式启动,不卖情怀,新玩法打造综艺潮牌

不卖情怀,《快乐男声》定位综艺潮牌

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启动仪式

本届《快乐男声》以“随我”为口号,总导演陈刚将“随我”解释为一种年轻的态度:随我的态度、随我的音乐、随我的追逐……

发布会上,陈刚表示95后的年轻男生将会成为这一届《快乐男声》的主力选手,节目需要选手能代表95后做有态度的音乐,而“随我”正是一个很95后的自我音乐态度,所以节目的选手必定是多元化的,音乐风格也将会是多元化的。

这种对于多元化和个性化的追求也体现在男团选秀潮流下,《快乐男声》对于个人赛的坚持。

“《快乐男声》寻找的永远是独有的唯一的声音,这种声音不是和声,我们倡导一种独有的音乐态度,所以它必然是个人的,从这个角度来说,《快乐男声》不会是为了做一个团体。”发布会后的专访中,陈刚这样对《三声》说道。

而为了寻找不同个性的选手,今年的《快男》比赛将进行全球选拔,除了各地分唱区之外,还特别设立了以芒果直播APP和来疯直播APP为主的云唱区。而从3月18日起,节目组还将邀请往届快男超女选手,在全个多个城市展开海选“特搜”。

在十周年这个意义特殊的结点上,《快乐男声》的重新启动让不少人回忆起曾经青春灿烂的许多个夏天,但是陈刚却不希望《快男》只是成为某一代人的情怀寄托。

“说实话,从04年到现在,我自己对于老旧的音乐套路也很腻烦了,所以我们一定会发掘更多新的音乐形式,为了达到这个目的,我们做了很多调查,包括总监、乐团、编曲团队在内都做了很多努力。”

陈刚表示《快乐男声》的定位一定是潮的,这是一个明确的方向。此次芒果TV和优酷合作并不只是去消费这个IP的热度,而是希望能赋予《快乐男声》一种新的气质。

“我们希望它每一年都能是潮流的引领者,每一代的年轻人每一年都能在《快乐男声》身上找到适合自己的气质,而不是让它成为某一代人的情怀。”

“《快乐男声》应该成为潮流音乐的新锐的年轻的引领者。”陈刚这样总结对《快乐男声》的期待。

《2017快乐男声》正式启动,不卖情怀,新玩法打造综艺潮牌

去评委化,音乐召唤师服务选手自我完善

《2017快乐男声》正式启动,不卖情怀,新玩法打造综艺潮牌

黄子韬

陈刚表示不管是《快男》还是《超女》,它们的内核都是帮助选手去自我完善,这是多年以来他们一直在做的一件事情。

“这是一个很开放的平台,来这里的人有练习生、有完全的素人,甚至也有很多国际音乐院校的高材生,他们都有着自己对于音乐的认识和能力。但是对于《快乐男声》需要最强出道这个明确的目标点来说,舞台对他是有多重能力要求的。在这样的一个过程中,他必然会经历一个自我修复的过程,而我们的平台就是去服务他,修饰他的。”

而在今年,这种特质会因为评委制度的取消显得更为突出。在本届《快乐男声》中,“音乐召唤师”将会取代评委,成为选手的引领者和帮助者。“音乐召唤师”将会判断快乐男声应该是什么样的,并且去帮助选手在音乐、表演等多个方面不断完善自己。而与此同时,“音乐召唤师”和选手的命运息息相关,如果他所选择的选手不符合大众的需求和艺术标准的话,他也可能和自己所选择的选手一起离开舞台。

陈刚表示大家已经看了太久高高在上的评委,一句话就可以决定选手的命运,而现在他们要做的是服务,去为选手提供机会展示自己的音乐性格,并帮助他们不断完善足以支持他们走向未来偶像之路的音乐技能。

“我个人、我们的音乐团队、包括音乐召唤师,我们都是服务人员。”

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强强联手,芒果TV、优酷合力打造超级网综

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总导演

本届《快乐男声》由芒果TV和优酷共同出品,总导演陈刚在会后的专访中特意对两家合作方表示了感谢。他表示本次合作,芒果TV和优酷都拿出了各自的最强资源,使得《2017快乐男声》是一个难以用已有级别来衡量的项目。

芒果TV将最大程度上发挥其在内容制作上的优势,而与此同时,优酷则提供了最优秀的宣发。

作为阿里大文娱核心引擎之一的优酷在2016年完成“综艺第一”战略的落地后,于2017年率先提出了“超级网综”的新玩法。

而根据新一届《快乐男声》的节目属性,优酷大宣发将定制与之相匹配的阿里大平台资源,将节目嵌入到音乐、购物、旅行等不同的应用场景中提高曝光和宣发声量,同时联动制作方、选手、粉丝、品牌主等组局玩创意,从内容消费到体验消费,让节目与用户对话互动起来,打破人群次元壁,缔造节目整体影响力。

从上游的赛事选手输送,到超级网综的呈现和粉丝互动,再到歌曲衍生孵化的全链条,《2017快乐男声》将让用户感受到一站式的文娱体验。

《快乐男声》希望用最年轻最有态度的音乐抓住95后人群,而对于优酷而言,无论是“超级网剧”还是“超级网综”,所瞄准的都是充满个性的95后年轻受众,相似的目标人群和品牌特质,都可能是促成这样一次合作的重要原因。

这种特质下,转型网综的《快乐男声》并没有一个老牌IP身上常见的矜持和厚重,依然带着一股翻天覆地的闯劲,如同无数怀有音乐梦想而来到这里的选手一样。也许真的就像那句话说的一样:男人至死是少年。

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