解读《快乐男声》四大看点,“去评委化“将成为互联网造星趋势

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解读《快乐男声》四大看点,“去评委化“将成为互联网造星趋势

解读《快乐男声》四大看点,“去评委化“将成为互联网造星趋势

昨天下午,2017年《快乐男声》在长沙举行了发布会,近四年之后,这个极具分量和热度的综艺IP再次回归人们的视野。今天冷眼君就来说说这个很少涉及的选秀IP吧。

《快乐男声》这一走过10年的超级IP将转型网综,由湖南卫视、芒果TV、优酷、天娱传媒、土豆联合打造,以全新的玩法在优酷、芒果TV亮相。自此,“女声”和“男声”都从卫视平台转移到了互联网。

实际上这是一个必然的趋势(当然也有限令的原因),这个由湖南台操作了十多年的节目模式,在受众方面一直都是绝对年轻化的,所以寻找更多的年轻人和更新的互动玩法,去互联网平台当然是对的。

不过说到这里,有关《超级男声》、《超级女声》、《快乐男声》和《快乐女声》大家可能稍微有些记忆模糊,冷眼君先来总结一下这个IP的演变过程吧。

解读《快乐男声》四大看点,“去评委化“将成为互联网造星趋势

可以发现,这个IP诞生于地面频道,成熟于卫视平台,这两年开始转战互联网。选秀、造星,这个原本是电视台的专属,如今随着互联网技术的发展,已经开始大举转移。去年全新的《超级女声》就是一个信号,再加上今年的《快乐男声》,相信互联网一定能诞生出新一代的全民偶像。

回到昨天发布的《快乐男声》,由于大多还限于概念层面,但也确实公布了一些新玩法和新看点。冷眼君归纳了一下,大概是这么几点:

1、全新口号“随我”,主打“95后”

2、十大地面赛区+云唱区

3、挑食少女团取代评委

4、全国赛也没有评委,只有音乐召唤师,与选手共命运

下面我一个一个来说

1、全新口号“随我”,主打“95后”

从总导演陈刚在发布会上解读可以感受到,节目组对于这一季的《快乐男声》有一个明确的态度,那就是“选手是主角”。个性的张扬、风格的狂放,可能在这一季节目里,都会成为重要的加分项。另外主打“95后”,就像去年《超级女声》的“二次元”风格,这一季的《快乐男声》也将更加年轻化。

解读《快乐男声》四大看点,“去评委化“将成为互联网造星趋势

其实坦白讲,去年的《超级女声》的第一次纯网尝试,在某种意义上也是一次分众的内容尝试。因为没有了卫视这个更大众化的平台,互联网只能依靠内容去形成被动吸引。但是好在有了一定程度上的积累,今年的《快乐男声》应该会在用户积累上做得更好。

2、十大地面赛区+云唱区

先说新玩法。在海搜阶段,同步于地面唱区海选时,会由100位往届快男超女等明星组成特搜队,通过芒果、优酷直播,空降到全国各大城市进行特搜行动,发现优质选手直通云唱区

应该说这一点还是很有看点的。首先它把这一综艺IP过往产生的明星价值进行了有效的再利用,让快男超女的成名明星对这一季节目的品牌有很大的传播效果。其次打通互联网直播平台,让互动更加直接,渠道更多样。最后所谓的云唱区,冷眼君理解其实就是快男超女明星的直通推荐,类似于第十一个赛区。

另外依然保留地面赛区的概念,并且增至十个,而且这一次对地面赛区也有了明确的要求:

第一,它应该非常成熟,具备完整的合作机制和渠道,它是一个相当成熟的唱区;

第二,它在交通、沟通领域上要具有便利性,能够让大家方便来参与;

第三,它可以形成一个区域化的中心,进行周边的辐射、覆盖和影响。

其实对于地面赛区的概念,冷眼君持保留意见吧。不可否认,各大唱区是这个综艺IP的一个重要标志,从分赛区走到全国赛的仪式感和进阶感还是不错的。但是,既然这一季提出了云唱区的概念,很好,又是一档网综,干脆就让互联网形态变得更加极致嘛。互联网是打破界限,所以冷眼君觉得地域的概念其实跟互联网的理念稍微有点冲突,

3、挑食少女团取代评委

“挑食少女团”是配合地面赛区的一个新角色设定,每个赛区200位挑食少女。从功能上来说就是替代过往的评委角色,由她们决定谁能代表该赛区晋级全国赛。虽然还不太能想像最终的执行效果,但是从初衷而言,节目组这一次在海选阶段的“放权”态度是值得肯定的。

解读《快乐男声》四大看点,“去评委化“将成为互联网造星趋势

有人说,现在缺少真正的偶像,其实是缺少真正符合“95后”们,而且能陪伴他们一起成长的偶像。比如2013年的快男总冠军华晨宇,如今已是新生代音乐人的标志性人物,从四年前的舞台走出到现在,粉丝和这位顶着冠军光环的偶像一起走过四年。而这一次,权限会更放开,几乎做到“自己人选自己人”,评委们全都靠边。

4、全国赛也没有评委,只有音乐召唤师,与选手共命运

这一点可能是冷眼君最为期待的一个设计。首先是这个音乐召唤师“的称谓就很讨好年轻人,尤其是常年活跃于网络的这些年轻人,能接受”召唤师“概念的,一定也是这一季《快乐男声》的核心受众。

其次就是选手与音乐召唤师共命运,也就是说,只要这位明星看中的选手,就要赌上了自己一切的名誉、认知和包括自己节目里面存在的命运来做这件事情。

在分组环节,召唤师与选手权利反转,如果召唤师没被足够的选手选择,就会直接离开。组队成功的召唤师和选手将进入团战,当队员全部淘汰,召唤师也会离开。团战结束,进入个人抢冠赛,队友立马变对手,只能为自己而战,为荣誉而战,以少女的取向及观众的人气决出今年的总冠军。

解读《快乐男声》四大看点,“去评委化“将成为互联网造星趋势

大概分析了一下发布会公布的这些新玩法和新概念之后,冷眼君最后想对这一季的《快乐男声》做一个预判:

1、有了去年《超级女声》的操作经验,这一季的《快乐男声》一定能在制作层面和互动层面做得更好。

2、第一次开门办选秀,芒果TV将与优酷深度合作,在互联网上一定能制造最大声量的传播,双方都会拿出最好的资源对这一经典综艺IP进行支持。

3、互联网目前还是以年轻的女性受众为主,所以对于男性的选秀比赛,女性网友的天然参与度一定会很高。

可能唯一的担心就是选手质量吧,虽然《快乐男声》已四年未办,但是这几年里,同类型的节目也的确不少,尤其是前两年的团体选秀,其实消耗了大量的适龄选手。而且就今年来说,也有几档同类型的可能会对标。

所以能否寻找到优质的选手,可能就是这一季《快乐男声》成败的关键。之前的所有概念性的设计和规则设计都是辅助,有好选手才有好节目,才会有粉丝追随。

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