这么多年过去了,今年的快乐男声你还会追么?

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这么多年过去了,今年的快乐男声你还会追么?

娱乐自媒体风和日丽(ID:singthelife)原创

2017快乐男声已经全新启动了,有多少人的青春都是浸泡在选秀节目中的?

看看如今的粉丝经济和艺人流量,其实我们小时候都亲身感受过,在手机流量到来之前,我们可是一块钱一条短信发过去的。

国内最早的选秀节目应该是04年湖南经视的《明星学院》,随后超女的霸屏,再到后面的快女快男,迎来了全民选秀的时代。

这么多年过去了,今年的快乐男声你还会追么?

80后都是粉丝经济的第一批主力军。

而到今年2017年快乐男声,95-00后应该是新一代粉丝群的核心力量。这次官方也宣称要打造“年轻化,选手要能代表95后做有态度的音乐”。

——我是选秀粉的分割线——

粉丝圈流行一句话:选秀粉的战斗力超强。

一个人一生几乎只能成为一次选秀粉——做一次芒果式的选秀粉,实在需要倾尽心力。那是一种收割,收割是丰收与毁灭同在。收获了一个偶像,收获了一份爱,收获了一种心情。但你知道,这里再也无法长出一片新的同样的爱了。我不再需要另一份爱了。这里是不会再长出稻穗的枯萎的草。每一个夏天,都是一次芒果式的收割。(转自专栏作家狠狠红《一个人一生,只能成为一次选秀粉》)

而如今大火的“粉丝经济”都是在选秀粉的基础上不断延伸的。

像如今爱豆家的粉丝都有自己的称号,易烊千玺的粉丝叫“千纸鹤”,赵丽颖粉丝叫“萤火虫”,而粉丝命名模式则是从超女快男时代开始的。

从超女到快男,粉丝们打造了最原生态的应援公关大战。

先说粉丝名,李宇春粉丝叫“玉米”,张杰粉丝叫“星星”,再到华晨宇粉丝叫“火星人”。

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粉丝们基本上会选取“动植物”,“食物”或者“事物”来命名,因为比较大众化,容易形成记忆点,往往粉丝名有一种“星星之火”的气场,对爱豆有应援效应比较强。而粉丝命名具有口号性,这是原生态的娱乐文案集中营,各家粉丝从自家包装,到应援色,宣传口号,都体现了粉丝个体的区别性和排他性。

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选秀粉为何有这么强大的战斗力,这和快男超女的赛制也有天然联系。

大家都有从众心理,都爱跟风,寻找自己和爱豆的共鸣感,派遣内心的不快或不爽。而从海选到最后PK,观众的选择面很广,总能发现自己的菜,这种共鸣感是一种“革命情谊”。

他们还有一种“待证心理”,他们对自家爱豆的比赛结果有强烈期待值,这和体育赛事很像,选秀和人气是捆绑的,从手机短信到如今的网络投票,真枪实弹的应援才是选秀粉的本色。

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选秀粉还有一种“靠近型心理”,找寻认同和归属,尤其是空间上的接近,无形中也拉近了自己和爱豆之间的距离。快男海选阶段是圈粉高峰期,之前华晨宇歌迷会也分享了自家粉丝的构成分布,海选时期的粉丝比例占了一大半。

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不管是10年前的80后,还是如今的95-00后,一代又一代的选秀粉在相同的年龄阶段,都会表现出上述特点。快男给选秀粉提供了天然的土壤。

——我是2017快男的升级线——

今年快男的口号是“随我”,这是要把自身打造成一个占领95后认知的潮牌。

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代言人找了黄子韬。

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今年的赛制也有不少创新,整体看下来其实增强了节目本身的“社交属性”,以前是单纯的海选,投票,评委,而如今每个环节都融入了主动性和互动性。

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往届快男超女热门选手将组成“特搜队”,上街搜选手,而快男的海选就像是“全国地图大扫荡”,地推效应还是挺强势的。

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每个线下分唱区将设立一个200人的“挑食少女团”,让95后女生来选择她们认可的男生,这种“女选男”的玩法也是为了精准95后的喜好度。

今年还将“去评委化”,“音乐召唤师”的概念有“助攻”概念,他们和“快乐男声”是捆绑在一起的,如果召唤师选择的快男不符合大众需求,他们也有可能和快男一起离开舞台。

而且今年快男不设门槛,不论他是否有经纪约。

玩法升级是好事,可重点还是要激活流量,尤其现在“社交流量”时代,如何重现当年选秀的社交巅峰呢?

所以今年选择了双平台播出,引入了资源和宣推能力领先的优酷,和芒果TV强强联手。

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芒果TV有天然的芒果系粉丝,这算是娱乐圈粉丝基地了,而优酷这两年在网综和宣发上也有很多突破点。双平台的选择也是为了让快男的流量和曝光度更好。

“快男”是国内综艺圈的一块活化石,但也要面临品牌革新的问题。

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目前快男最大的突破点就是如何抓取最新受众和流量,十年前的选秀粉如今已经成长了,大家的精力也不会全部聚焦在选秀新事物上面,所以今年快男流量的主力军还是新一批受众。

优酷这两年不断强化了自己的网综标签,《火星情报局》圈粉了一批年轻受众。

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新奇的是,《火星》的粉丝维护做得有声有色,还弄了一个“粉丝提案”专场。

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《火星》贴吧里时不时会有粉丝发出这种闪光的求助帖。

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这种全民参与的概念和“快男”的抓取流量是一致的。

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包括之前热播剧《三生三世》,优酷也打造了“刷屏式宣传”,地铁里的这段场景化植入确实很应景。

这么多年过去了,今年的快乐男声你还会追么?

这么多年过去了,今年的快乐男声你还会追么?

优酷凭借热播剧和网综,一边吸引流量,一边孵化粉丝,增强受众的粘性和互动。

我一直觉得“快男”的宣传战不能放弃高校这块阵地,当年我们都是在大学校园里启动自己的第一波追星能量的。

优酷有很强的高校资源,《火星情报局》的高校联盟就做得很好,精准覆盖了高校流量,其实这套经验放在“快男”导流上也是合适的。

这么多年过去了,今年的快乐男声你还会追么?

优酷目前热门综艺和网剧的流量不差,和快男联动起来的话,也算是今年的流量先锋了。

比如可以利用热门剧的宣传阵地,将快男无缝植入,这是凸显平台宣发和资源配置的优势。

又比如开辟高校快男专区,将“快男”的周边话题融入到各个高校,也算是培养新一批粉丝。

讲真,今年“快男”能不能火,基本点还是看宣传的声量。

所以,这个夏天,我们可以期待一场全新“攻占95后”的心理战和公关战了。

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