2017选秀综艺扎堆,芒果携手优酷重启造星教科书《快乐男声》

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随着智能时代的到来,许多行业工种都将被替代,有人预言发挥人类感性思维的娱乐行业则将蓬勃发展。然而此时的业内状况似乎并没有这么乐观。在限韩令越来越严、户外综艺审美疲劳、喜剧类综艺透支题材、亲子类综艺严格受限的大环境下,下一轮的娱乐综艺节目爆点在何处,成为了业内痛点。

从第一个季度的综艺市场情况来看,2017年的综艺趋势除了慢综艺热潮之外,还有一个趋势就是选秀综艺扎堆。近期就有爱奇艺的《嘻哈中国》、腾讯的《明日之子》,还有芒果系、阿里系强强联手助推的选秀经典品牌《快乐男声》。

2017选秀综艺扎堆,芒果携手优酷重启造星教科书《快乐男声》

互联网巨头扎堆发力选秀综艺,无非是看中了选秀节目的造星势能,以及紧跟着这股势能袭来的吸金可能性。虽然各类选秀层出不穷,真正说得上实现了持续不断的规模化“造星”,并且将明星艺人产业化吸金实现了落地的,只有“超快系列”(《超级女声》+《快乐男声》)。曾有粉丝点评说,“超快系列”为中国歌坛贡献了半壁江山。这一说法并不夸张。十年间,有很多知名歌手如张杰、华晨宇、陈楚生、魏晨、苏醒、赵雷等均参加过《快乐男声》,很多风生水起的跨界艺人如俞灏明、欧豪、于朦胧等也是从这档选秀中走出来的。 “超快系列”的品牌效应经过十余年的发展,用时间和事实证明着自身强大的造星能力。“超快系列”堪称造星综艺中的教科书。

2017选秀综艺扎堆,芒果携手优酷重启造星教科书《快乐男声》

2017,距离《快乐男声》面向全国播出已逾十年。今年《快乐男声》再度启航,虽然玩法、赛制、助阵明星要等到3月17日官方发布会才会公布,但是从业内透露出来的风声来看,这次很有可能又会掀起一股新的造星风浪。这个判断的提出,主要基于以下几点:

粉丝市场需求蕴藏造星机会

细细算来,现今当红的小鲜肉们霸屏已经有好几年,审美疲劳渐生,部分小鲜肉负面不断、人气受损;上一波成名的快男也已是4年之前。新成长起来的、自主追星意识随着年龄增长逐渐增强的粉丝们急需新的“老公”、“小哥哥”、“男朋友”,新涌现的市场空白需要一些新鲜的面孔来填补,而这正是选秀造星的好机会。且从近年选秀节目的情况来看,王牌选秀节目往往能吸引到许多自带粉丝、自带流量的网络红人到来,这些人通过以往的传播表现,已经具备了比较成熟的吸粉经验,能够更快速的从节目当中脱颖而出,成为更多粉丝的新宠。种种客观条件,都蕴藏着巨大的造星机会。

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芒果系重磅牵手阿里系,大平台资源合力造星

此次《快乐男声》时隔4年重启,最引人瞩目的莫过于芒果系与阿里系的牵手。2017快男,将由芒果TV和优酷联合出品、联合播出。众所周知,从湖南卫视收视的领跑全国,到芒果TV的超级网综《爸爸去哪4》、《明星大侦探》强势霸屏,芒果系对娱乐内容的创意、生产、把控水平在国内首屈一指;而率先提出超级网综新玩法的优酷,更是在这个领域打造过诸如《火星情报局》等多个爆款综艺。不仅如此,优酷的大宣发能力更是在业内有目共睹。根据节目属性特征,大宣发联动阿里系庞大的生态资源,提供了在各类不同应用场景的曝光、引流和变现可能性。此次芒果TV和阿里大文娱旗下核心引擎之一的优酷牵头结成的合作,势必将促成这一选秀节目影响力的爆发。伴随着影响力的几何级增长,众多选秀选手将获得更多的与受众接触的机会,爆红新星的出现几率也随之增大。

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跨平台覆盖用户,占领移动终端用户碎片化时间

此次的《快乐男声》首度采取芒果TV+优酷的模式双平台播出。而芒果TV和优酷也将在报名、海选、决赛的节目制作策划上共同携手。除了以往惯有的比赛视频之外,各类比赛短视频也将在平台上高频分发。此前,芒果TV还选择了今日头条作为娱乐短视频综艺合作伙伴,有效地占领移动终端用户的碎片化观看时间。当碎片化的短视频传播与今日头条大数据算法相融合,再加上芒果TV和优酷两个平台的用户结构彼此补充,还有阿里文娱大宣发的曝光引流,《快乐男声》在覆盖用户的时候既能做到影响广泛,又能做到精准推送。

新玩法新赛制,多点刺激打造“地表最潮偶像”

虽然《快乐男声》的完整赛制并未完全公布,但是从目前透露出来的信息来看,光是海选部分的玩法就已经颠覆了以往。除了沿袭传统的地区地面海选赛制之外,快男此次还引入了“云唱区海选”以及“百人特搜直播”海选。其中,“云唱区海选”的核心玩法是网络人气投票,用户参与感得到有效提升;而“百人特搜直播”海选则开启了明星外拍直播搜选手的新玩法,网络直播的不可预知性也将成为节目的看点之一。而此次芒果表示要打造“地表最潮偶像”,除了颠覆以往的海选赛制之外,直播、录播、真人秀等多种形式的融合,全方位地打造迎合新时代粉丝喜好的、代表95后有态度的音乐偶像。这一系列的新玩法也将对粉丝形成多点刺激,每一形式每一环节,都有选手爆红的可能性。

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当已成经典的选秀品牌再度启动,当代表着内容领域与互联网领域最高水准的芒果系和阿里系共同出击,当渠道、玩法、理念顺应新的环境进行全新的升级……3月17日《快乐男声》发布会将会公布怎样颠覆想象的融合玩法,即将在这几个月当中诞生的下一代霸屏明星,会是什么样,实在是令人好奇。《快乐男声》转型超级网综时的各种创新、各个环节,能否为选秀造星教科书添上再登巅峰的一笔,则更令人期待。

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