互联网+快男,芒果台能靠互联网思维翻身吗?

《快乐男声》小动作不断,“鲜肉代言人”为何能成网络选秀标配?
2017年3月15日
《快乐男声》本周五举行发布会 黄子韬出任代言人
2017年3月15日

互联网+快男,芒果台能靠互联网思维翻身吗?

离2013年的快男已经过去整整四年了,2013年的快男诞生了不少当红明星偶像,时隔四年,2017年《快乐男声》重启。已全渠道开启了报名,这次节目将由芒果TV和优酷联手出品,海选 通过线下海选+线上互联网平台直播,通过人气投票的方式决出晋级选手

2007年《快乐男声》虽然是首届快男,但其影响力之高可以与05年超女并肩。当时的盈利模式还是通过简单短信投票支持选手,然后从中赚取相应的利润。2007年那一批的快男,总的来说现在情况还是不错的,湖南卫视本来就是一个巨大的娱乐平台。所以在打造明星的方面,可谓不惜余力,《快本》《天天向上》《我歌》等节目,都是这批明星的曝光的渠道,像魏晨、俞灏明等有颜值有表演天赋的选手还拍摄了电视剧《一起去看流星雨》

相比之下2010年快乐男声的表现就差强人意,张炜、武艺等名字慢慢淡出观众的视线,更有报道戏称这一届是“最惨快男”。2013年快乐男声的参赛选手中,目前就欧豪、华晨宇等混得相对不错,而其他的选手明显后劲不足,13年快男集体拍摄的纪录片大电影《我就是我》票房仅有653万。
互联网+快男,芒果台能靠互联网思维翻身吗?

互联网+快男,重大突破能否逆袭?

在2017年的《快乐男声》制作方首次启用线上直播选手吗,制作方宣称融合了许多当下最流行的网络元素。这次比赛十大地面赛区和快男云赛区同时启动。在云赛区中,网络人气排行前三的选手将获得人气入围卡之外,直通云赛区300强。

地面赛区同样也花样繁多。根据导演介绍,此次海选时将全程直播,这次的选手的晋级并不是裁判一人决定,观众将直接决定选手能否晋级,这怎么听着像小米一直宣称的“用户思维?而在各分赛区,节目组设置了一个由200位95后女生组成的“挑食少女团”,总导演陈刚说:“只有她们赞同,选手才能够从他们的分唱区来到全国赛。这样的设置也是在节目的态度认同和理解上与95后坚持一致。

优酷也率先买下了《极限挑战》《欢乐喜剧人》等11档热门节目版权,同时其自制综艺《火星情报局》第一集开播便斩获9亿的播放量。在合一集团总裁兼阿里音乐CEO杨伟东看来,“视频平台最需要的,是打造大众化和垂直化爆款的能力。”
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综艺市场整体低迷

浙江卫视的看家节目《中国好声音》,去年因版权问题更名为《中国新歌声》,首播全国网收视率2.24%。10月7日晚《中国新歌声》总决赛巅峰之夜在鸟巢直播上演,去年同期,第四季《中国好声音》总决赛同于鸟巢举行。据统计,2015年总决赛收视率为6.843%,收视最高峰值甚至创造了7.518的神话,收视份额也高达27.358%。而据央视索福瑞CSM52城市数据显示,2016《中国新歌声》总决赛的收视率为3.956%,市场份额则为16.05%,虽取得整季《新歌声》最高收视纪录,但对比去年的收视成绩仍出现了大幅度的下滑。

除了《中国好声音》,另一个影响力较大“现象级”综艺节目便是《超级女声》。2016年,湖南卫视重启《超级女声》,但是效果却差强人意,即使加入了直播、网络投票、等众多新鲜元素,节目收视率还是远不如以往。所以今年的《快乐男声》又是一次硬仗,湖南卫视能不能靠互联网思维翻身,我们不得而知。
互联网+快男,芒果台能靠互联网思维翻身吗?

网络综艺收视口碑众人赞

2015年《奇葩说》、《你正常吗》、《偶滴歌神啊》等一大批优秀原创节目,这些网综更是获得了与电视台综艺节目量级相当的网络点击率引发全行业对网络综艺的高度关注。2016网络综艺《火星情报局》更是第一季就斩获了9亿播放量,由此可见在大IP时代,网络综艺有可能真的有取代的趋势

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