《快乐男声》网络版开战在即，LOGO几经更替，终于把梅丸君说的丑版LOGO换成了经典字体。

但《快乐男声》的小动作并不仅如此。14日，节目组公开宣布，邀请黄子韬成为本届《快乐男声》的代言人。

为一档综艺节目请来“代言人”，这种情况其实并不多。

因为在常规逻辑下，请明星砸下的钱，更大的利用价值是做节目、做内容。为什么会想到做代言人呢？

其实，去年的《超级女声2016》，就已经邀请了当红的吴亦凡作节目代言人，这也是第一次一档网络综艺出现“代言人”的元素。

这个创意其实和过去的台综《超级女声》是一脉相承的。张含韵代言乳品牌的主题旋律，至今仍是随口吟唱的经典歌曲。

但吴亦凡去年代言的表现如何呢？

在《超女》前期，他参加了无数次粉丝见面会的通告，拍摄了多组创意海报，进驻“女声学院”参与探班直播。

没错，整个过程更像是一场商业通告。

既然如此，为什么超女快男还要请代言人呢？

因为网络时代请代言人，和当初的目的可就完全不一样。网综和台综请代言人的目的，也大不一样。

台综的创收渠道是广告，张含韵的“酸酸甜甜”实现的冠名品牌、节目品牌、选手资源达到了最大程度的共鸣，节目投资源源不断。

而网络综艺看重的，是“流量”。依靠明星光环自带话题效应，这就是代言人在网络时代最大的功能。

去年，吴亦凡是绝对的流量小生。今年，黄子韬也是当红不让的话题担当。

有了小鲜肉自身的关注度，能最快速度地打响头炮，节目也能迅速完成KPI指标。

虽然今年的《快乐男声》制作团队中，仍有天娱传媒的身影，但当年操刀选秀的主力团队——龙丹妮合约已满，而马昊已经正式离职。

一个是名闻江湖的“选秀教母”，一个是一手打造09快女、13快男、燃烧吧少年的金牌导演，这个离职团队创办了一家公司哇唧唧哇，然后携手腾讯、东方娱乐、微博要开发一个全新的选秀IP——《明日之子》。

《明日之子》同样也需要代言人，它们请来的是杨幂，并赋予一个称号：“首席星推官”。

所谓星推官，是根据传统选秀中“评委、导师”的概念演变而来的全新设置。不同的是，“星推官”不再决定选手去留，而是与选手共存亡。这更像是经纪人的角色。

这种玩法已经成为几大选秀的共通点。去年《超女》有导师战队，而今年《快乐男声》也设立了类似的岗位，叫“音乐召唤师”。

这其实也应当是转换思维的新方法。

比如《快男》选择黄子韬代言，节目组认为，身为“90后”的黄子韬走在时尚的前沿，自出道以来所展现的帅气、青春与“潮”范儿的形象恰好与《快男》主旨相契合。

但这只是前端开发。

当前网综“代言人”的开发仍然是初级阶段，最大的弊端是缺乏深度参与、存在资源浪费。

如果代言不仅仅是代言，还能成为节目内容的关键环节，那才是真正意义上的突破。