三档选秀节目PK,《中国有嘻哈》《明日之子》《2017快乐男声》谁才是爆款?

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三档选秀节目PK,《中国有嘻哈》《明日之子》《2017快乐男声》谁才是爆款?

三档选秀节目PK,《中国有嘻哈》《明日之子》《2017快乐男声》谁才是爆款?

文 │ 南风

作为暑期档三档大制作选秀网综,《中国有嘻哈》《明日之子》《2017快乐男声》在这个夏天掀起不小的声量,目前《中国有嘻哈》和《2017快乐男声》已经收官,《明日之子》也将于下周收官。

这三档网综节目究竟有多火爆?骨朵从声量、口碑、造星能力三方面为切入点,多维度分析后发现,《明日之子》、《中国有嘻哈》在声量上各有千秋,而《2017快乐男声》在评论数上更胜一筹。

声量:《明日之子》、《中国有嘻哈》各有千秋

流量:《明日之子》总量最高,《中国有嘻哈》单集平均最高

三档选秀节目PK,《中国有嘻哈》《明日之子》《2017快乐男声》谁才是爆款?

在开播前,包括各平台和观众应该都没有想到,整个暑期档网综市场会被选秀霸屏。据骨朵数据统计,今年暑期档活跃在各平台的选秀类真人秀节目有7档,在数量上不及竞技类真人秀,却创造了72亿的全网最高流量。

三档选秀节目PK,《中国有嘻哈》《明日之子》《2017快乐男声》谁才是爆款?

而在选秀类真人秀节目中《明日之子》《中国有嘻哈》和《2017快乐男声》流量又远高于其他节目,合力撑起了三分之一的网综市场,其中,《明日之子》贡献最多,以25.7亿播放量高居榜首,但即使数据表现相对不佳的《2017快乐男声》,其播放量也是排名第四的《萌主来了》两倍多。

三档选秀节目PK,《中国有嘻哈》《明日之子》《2017快乐男声》谁才是爆款?

不过,因为三档节目的开播时间、集数和收官时间并不一致,因此,相比总量,单集平均播放量更具参考价值。《明日之子》单集播放量1.9亿,《中国有嘻哈》 2.2亿,《2017快乐男声》2900万,显然,入局最晚的《中国有嘻哈》最为凶猛。而其累计播放量之所以低于《明日之子》只是因为开播日期比《明日之子》晚两周,而收官日期又比《明日之子》提前两周,总集数少而已。

话题度:三档选秀节目各有千秋

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从微博热度来看,《明日之子》无疑最为亮眼,19个相关话题贡献超72亿阅读量,其中,微博话题#明日之子#阅读量最高,有59.9万、讨论量3169万,讨论量占比为82.5%。紧随其后的是话题#华晨宇明日之子#,阅读量1.8万、讨论量132万。

而《中国有嘻哈》有20个相关话题,最高的是#中国有嘻哈#,阅读量56.7万、讨论量2473万,讨论量占比为81.3%。其次是#中国有嘻哈吴亦凡#,阅读量8.8万、讨论量469万,反观“众望所归”的#freestyle#只有1.3万阅读量,不过好在其讨论量很高,有16万。

相比之下,《2017快乐男声》中,#2017快乐男声#的话题讨论量占比高达97.5%,远高于《明日之子》和《中国有嘻哈》。可见,华晨宇和吴亦凡显然是各自节目的话题担当,但《2017快乐男声》的讨论点更集中在节目本身而非嘉宾和选手。

三档选秀节目PK,《中国有嘻哈》《明日之子》《2017快乐男声》谁才是爆款?

要评价一档节目的热度,“弹幕”始终是绕不开的一环。显然,在这一轮PK中,《中国有嘻哈》略胜一筹,在弹幕数量上,《明日之子》和《2017快乐男声》要联手才能险胜《中国有嘻哈》。不过,在评论数上,《明日之子》和《中国有嘻哈》即使联手依然远低于《2017快乐男声》,其原因大概在于《2017快乐男声》至今上线高达175天的超长时间战线吧。

口碑:《明日之子》高开低走,《中国有嘻哈》最具争议

豆瓣评分:《中国有嘻哈》逆袭,《明日之子》高开低走

事实上,三档选秀网综的豆瓣历史最高分相差无几,而且口碑都属于中上,不过,随着节目的播出也发生了变化。《明日之子》和《2017快乐男声》的历史最高分都是开播时候的分数,而收官之际,《明日之子》跌到了5.9分,《2017快乐男声》下落至6.5分,属于高开低走。《中国有嘻哈》,开播时豆瓣为5.7分,而历史最高的7.2分,这也是它目前的口碑,属于口碑逆袭的典型案例。

纵观节目评价,《明日之子》口碑之所以下滑,或许与二次元选手“荷兹”和赛制“黑幕”有关。“荷兹”作为虚拟人物始终不被三次元受众所接受,而“薛之谦摔话筒”将《明日之子》的负面舆论声量顶到最高,这次“故障”彼时已在网络大规模发酵,相关词语在微博热搜榜迟迟未下。

这次事件对《明日之子》的口碑影响很大,即使是龙丹妮+马昊出马也未能止住。

弹幕词云:《中国有嘻哈》最具争议

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在三档节目的弹幕词云中,超人气选手是被提及最多的词汇,《中国有嘻哈》和《明日之子》的弹幕词云中均有小规模负面词汇,而《2017快乐男声》明显负面的词汇为零。

一档节目如果能成为爆款,那么它的评价中一定有争议性的部分,从以往表现看,一个全部正向评价的节目声量一定不会大,因此不可能成为爆款,纵然是豆瓣口碑9.1的《爸爸去哪儿第一季》,也有“王诗龄滚出娱乐圈”这样的负面话题存在,所以“争议”对于爆款来说其实是“刚需”,只要负面评论别被放大就好。

这一点,《中国有嘻哈》做的相对较好。在弹幕词云中,除了选手名字和“路转粉”“声音好听”等主流的评价之外,还夹杂着“套词”“没教养”“忘词王”这样的负面词汇,其实从节目的口碑逆袭也不难看出,虽然开播之初遭遇了“全民diss”,但吴亦凡的专业水准、选手的实力过硬、节目的精良制作都成为其翻身的法宝。

造星能力:《中国有嘻哈》选手粉丝多,《明日之子》选手音乐属性强

人气与音乐属性并不相关

三档选秀节目PK,《中国有嘻哈》《明日之子》《2017快乐男声》谁才是爆款?

从上面表格不难看出,《中国有嘻哈》的选手人气最高,在《中国有嘻哈》,一群蓄势待发的地下rapper集体走到了大众视野并将只有十年前选秀才有的“real”带给了观众,其“无热血,不嘻哈”的舞台张力让不少年轻观众眼前一亮并迅速追随。至于人气最高的PG one火到了什么程度,可从近日其粉丝因为“万磁王”名称的归属问题和欧美饭圈大打出手一事可窥见一二。

三档选秀节目PK,《中国有嘻哈》《明日之子》《2017快乐男声》谁才是爆款?

不过,既然是音乐相关的选秀,那么歌曲传唱度也是节目的一大考量因素。想当年,2005届《超级女声》成功把《我的心里只有你没有他》《loving you》《想唱就唱》等歌曲唱红,但十年间,沧海桑田、物是人非,如今选秀节目歌曲传唱度早已今非昔比。PG one虽然微博粉丝数量最多,但在各大音乐平台上,从《明日之子》中走出的毛不易粉丝最多,这就意味着,在音乐领域毛不易更被大众认可。

综上,大数据的表现与观众的“印象”大体上是一致的,综合实力上《中国有嘻哈》更强劲,《明日之子》其次,《2017快乐男声》相对较弱。不过这只是节目的目前表现,评价选秀节目另一个指标即“造星”能力,却需要时间来给出答案。

不管三档节目在不同维度的表现如何,但今年暑期档选秀节目霸屏却是不争的事实,这对于近年来低迷的选秀综艺市场是一个很大的突破。相信明年暑期档,会上演更精彩的选秀网综PK大戏,这才是观众之福、市场之福。

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