整个营销圈都在等丨转型网综的《快乐男声》让品牌“燥”起来了!

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整个营销圈都在等丨转型网综的《快乐男声》让品牌“燥”起来了!

从人们视线中消失4年之久的超级综艺节目《快乐男声》王者归来,并采用网综形式转战芒果TV,《2017快乐男声》地面各大唱区海选报名启动在即,令人期待。自节目启动网络报名以来,#快乐男声#、#2017快乐男声#等与节目相关话题持续霸占微博话题热议榜,节目热度持续刷新。

在户外真人秀开启的虐星模式,快速消耗明星资源之后,芒果TV《快乐男声》以2017全网唯一全民造星式凸显真实青春的歌唱选拔真人秀吹响了“最强出道”的集结号,让更多爱音乐有梦想的年轻人聚在一起为梦想而歌。年轻受众们疯狂期待的背后是满满的内容营销空间,成为了日化、食品饮料、汽车、数码、通讯等行业品牌的关注焦点。

【年轻用户喜欢的内容,就是品牌营销最佳入口】

随着《2016超级女声》、《爸爸去哪儿4》、《明星大侦探》、《妈妈是超人》、《黄金单身汉》等一系列芒果TV优秀自制综艺的持续涌现,从用户口碑到业内评价,从内容制作到广告运营,芒果TV的超级IP之超级运营的金漆招牌业内瞩目,这也让用户和品牌对芒果TV《2017快乐男声》期待值爆表。

追根溯源,从2007年开始,《快乐男声》作为国内首档针对男性的大众歌手原创偶像综艺,不仅改变了中国大陆的音乐市场、综艺模式,还更早地挖掘出了中国粉丝经济这一概念。十年中,《快乐男声》为中国音乐圈挑选和培养了一批又一批的新生代力量,张杰、华晨宇、陈楚生、欧豪、俞灏明、王铮亮、白举纲……直至今日,《快男》系列在国内音乐、娱乐圈中造成的“长尾效应”依然不容小觑!

《2017快乐男声》大规模宣推还未正式启动却万众瞩目。可以预见的是,凭借芒果TV基于年轻用户喜好的精准把握和背靠国内最顶尖的内容制作团队的创意与技术支撑,能够让这款超级IP有着足够笑傲2017网综的底气。而且真实揭露青春梦想的美好和残酷、全民轰动的音乐话题、粉丝至上的互联网化互动花式玩法等一系列元素都是当下年轻人群最喜欢的内容,可以说,《2017快乐男声》不只是一档综艺节目,更像是一场全民参与的偶像养成运动。

年轻用户喜欢的内容,另一面就是品牌营销最佳入口。芒果TV《2017快乐男声》作为最强音乐选拔真人秀,见证新一代的真实成长故事生存秀,赛制上故事性和戏剧性、最强音乐的真实表达、直播加点播的双线播出模式以及大跨度的超长传播周期能让品牌代入感更强,与年轻用户的对话更加深刻,分分钟提升品牌美誉度。

【有目光的地方就会有快男,品牌联动每一个角落】

精明的广告主眼里尽是广告位,什么样的玩法都有,真正能落地的却也许只有那么几个。“有目光的地方就会有快男,品牌联动每一个角落”。最音乐最青春的节目调性可以无缝融合各行业品牌,与芒果TV《2017快乐男声》这样不可多得的强者联手燥起来不失为一种绝佳选择!

节目作为唯一一个拥有线下活动和渠道共建的真人秀,全开放玩法活跃品牌终端人气、投票机制与品牌销售绑定、直播加录播上线并行、台网联动造势宣传、制播一体的营销节奏把控将会最大化释放品牌声量。

提及《2017快乐男声》,业内总会拿这款超级IP与2016蒙牛酸酸乳《超级女声》与之类比;2016蒙牛酸酸乳《超级女声》的火爆也让业界对《2017快乐男声》信心满满。2016蒙牛酸酸乳《超级女声》报名人数破61万,话题阅读量41亿、冠军夜超千万人同时在线……亿万网友同时见证了圈9、方圆、张晓钰、王金金等一大批标签各异的超女从路人到偶像的蜕变。蒙牛酸酸乳、佳洁士、荣耀手机、花印、创维电视、当贝市场、深圳神笔马良软件、蒙牛随变随芯果等品牌争相竞投,全球200个城市,2000多场推广,从西甲赛场,到NBA现场,再到纽约时代广场,直播海选、城堡养成、10场直播全国总决赛……合作品牌声量伴随节目声量高位传播轰动全球。

无疑,以内容为王、用户为核心的营销时代,芒果TV《2017快乐男声》这场全民公选的偶像养成运动,Q1到Q3超长品牌传播周期,与品牌线下渠道联合创造大型活动,粉丝至上的定制互动产品,国内外一线主持和一线歌手深度参与,最大化发酵粉丝效应,深度场景植入、最强系列原创贴、全程互动等多元化营销方式助力品牌品效合一最大化。面对芒果TV《2017快乐男声》这样不可多得的超级IP以及与制播一体的最青春的视频平台,相信没有广告主不为之动心。

本文为头条号作者发布,不代表今日头条立场。

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