2017快乐男声启航,到底能不能超越超级女声?

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2017年1月4日
2017快乐男声正式回归 陈楚生或担任评委
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2017快乐男声启航,到底能不能超越超级女声?

卫视跨年大战终于落下帷幕,湖南卫视再一次胜出夺下同时段收拾排名第一,而芒果TV多机位直播同时在线峰值破1800万,而也就是在这场群星璀璨的晚会上,芒果TV正式宣布启动2017年《快乐男声》。

超级IP启航,不仅再一次让选秀综艺成为万人空巷,同时全民狂欢的传播力、超长赛期、超大营销空间也为不少行业品牌开启了一扇营销之门。而去年的《超级女声》报名人数破61万,话题阅读量41亿、冠军夜超千万人同时在线,不少人也开始猜测,这届《快乐男声》是否能够超越超级女声?

2017快乐男声与去年超级女声一样,将作为芒果TV的纯网音乐真人秀,并且也同样将会融入年轻人最火的方式——直播,随时随地参与,粉丝通过互联网多重方式参与互动支持偶像,如去年的超级女声,不仅是芒果TV对这一强IP的网络化运营,更是从参赛形式、播出模式,观众参与方式上的颠覆性创新。芒果TV在技术方面做出了巨大的创新,运用视频中边看边买的技术,实现了技术的跨越。芒果TV可通过可跟踪、可投票、可游戏的形式,让大众了解到互动视频技术的更很多新玩法,灵犀2.0由国内首家互动视频技术开放平台Video++提供技术支持,为视频行业全新的广告模式提供了新思路。

对行业有前瞻性的趋势洞察力,除了得年轻人得天下外,芒果TV也在积极探索商业模式上的创新。尝试将广告与节目剧情充分融合和完美植入,既让用户对广告无感,觉得是有趣有料的内容情节,又很好的满足了广告主内容植入的需求;芒果TV也在开发可盈利性的创意互动形式,试图在广告与内容互动形式上找到新的差异化增长点。网络自制综艺大热已是趋势,《2017快乐男声》创新融入更互联网化的玩法深度对话年轻受众,必将掀起一场新的音乐运动,同时也带来的是品牌内容营销的绝佳机会。

运用灵犀2.0技术可以在视频里这么玩,在选秀节目的PK环节中,观众直接在观看直播中在线投票;在比赛直播视频中,用户可以通过鼠标对画面进行捕捉。例如在喜欢的选手脸上用鼠标拖拽区域,区域内则实现实时跟踪视频中脸的移动轨迹,识别出此选手并显示相关介绍、代表作、代言品牌、相关图片等。在视频中享受各种附加体验,如互动抽奖、多视角切换。在线评论甚至可以在视频中直接与你喜欢的参赛选手面对面对话等这就是省去了用户二次搜索的时间,也让流量得到快速变现。

当视频互动新技术遇上现象级综艺的重新回归,势必充满着期待和惊喜,体验总大过于概念,全新的互动综艺一定会给市场新的营销定义。

本文为头条号作者发布,不代表今日头条立场。

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