当快男遇上优酷大宣发,这夏天很酷!

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当快男遇上优酷大宣发,这夏天很酷!

2017年5月17日,《2017快乐男声》300强集结发布会在长沙举办,时隔四年,再次吹响新一届快男集结号,不同以往的是本届快男融入了互联网力量,由优酷联合制作、并作为联合独播平台同步播出。本届快男也是继2016年《超级女声2016》、《爸爸去哪儿第四季》以及《变形记 2017》之后又一“台转网”综艺,此次优酷携手芒果TV,背靠阿里文娱大宣发和优酷“超级网综”战略,有望再度刷新网综流量,创造新的爆款网综。

当快男遇上优酷大宣发,这夏天很酷!

协力打造“台转网”综艺,优酷与芒果TV合作不断深化

近年来随着“限娱令”管控力度不断加强,相较于电视台严苛的播放环境,网络土壤无疑为综艺提供了更加自由的成长空间,而且随着受众观看习惯的转移,以及网综的不断精品化,网综市场规模和体量不断提升,网台之间的综艺合作逐渐深化。

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2016年以来,湖南卫视开始打破芒果TV独播策略,频频与各大视频网站合作,分别将《全员加速中2》、《真正男子汉》、《歌手》(原名《我是歌手》)等节目授权给各大视频网站;另一方面,重新回归的《超级女声2016》、热度正劲的《爸爸去哪儿第四季》以及有着十年历史的《变形计》纷纷进行“台转网”化身网络综艺进行播出,全面打开网综战线,其中《爸爸去哪儿第四季》由优酷和芒果TV联合独播,累计获得40亿流量(优酷贡献40%流量),至今为止保持网综流量第一的宝座。除此之外,芒果TV和阿里系的合作在2016年还体现在终端和会员的合作。据悉,2016年底,阿里家庭娱乐和芒果TV达成战略合作,二者计划推出基于独家合作内容的互联网电视,并且打通双方会员体系,推出钻石会员。

《2017快乐男声》为优酷和芒果TV在2017年建立深度合作的首个项目,优酷将发扬“让头部更头部”的战略打法,从报名、海选、决赛等节目策划和宣发环节和芒果TV共同携手,全方位调动阿里文娱所能提供的生态资源势能,为快男保驾护航。目前,快男前期海选阶段网络流量累计达2.5亿,节目后续即将迎来高潮赛段,优酷和芒果TV的表现值得期待。

优酷打造快男定制“鲜看团”,步步为营锁定“九千岁”眼球

《2017快乐男声》口号为“随我”,鼓励年轻人张扬自我、做有态度的音乐,与优酷的品牌主张“这世界很酷”不谋而合,此次快男“台转网”的重点也正在于注入网络基因,以互联网化和年轻化让传统节目在转网播后能够深度打进“九千岁”的世界,打造一个占领95后认知的年轻化潮牌。

当快男遇上优酷大宣发,这夏天很酷!

优酷为快男量身定做的“鲜看团”成为本届亮点,“鲜看团”以阿里系资源以及优酷头部PGC为主,集结各路大V,分别组成阿里大鱼“鲜看团”、资深老记“鲜看团”、坊间高人“鲜看团”等不同类型的KOL团体。在快男播出期间,“鲜看团”从个性角度对快男进行解读,最大范围内挖掘节目的趣味性和传播点,在KOL各自所属的不同领域进行有效的话题设置,让快男以碎片化的信息形式包围受众。KOL的话题引导能力从“鲜看团”团长王尼玛在300强现场发布会的点评中可见一斑:“快男”中既有“靳东”、“蒋劲夫”,更有唱《从前有个魔仙堡》和跑调版《那些花儿》的“惊艳”型选手。阿里文娱大优酷高级副总裁王平认为,“鲜看团”的本质,是让不同性质、不同圈层的大V对《2017快乐男声》拆分、解读、传播,像棱镜一样折射给不同人群,突破次元、突破层级、突破代际,甚至突破语言,“鲜看团”是优酷立足快男内容的踏实深耕,将助力转网的《2017快乐男声》成为这个夏天的最燃综艺。

当快男遇上优酷大宣发,这夏天很酷!

除“鲜看团”之外,优酷还将在报名、海选、决赛等节目策划和制作上全程参与,携手芒果TV共同打造互联网新版快男,通过更多互联网的方式和年轻人打成一片。《2017快乐男声》在赛制上已经进行了突破性的创新,节目组放弃常规选秀中“评委”决定胜负的模式,从市场角度设置“挑食少女团”把握选手去留,而三位“音乐召唤师”与选手组队参加比赛,只具有评论功能。其次,节目还将融入直播将融入直播形式,鼓励年轻人通过多种方式参与到节目中去支持偶像。另外,优酷此次携手芒果TV倾力打造的超级网综,还将会对会员开放对赛事内容随看随下的福利。大优酷营销资源的全面投入,以及多样创新玩法的实施将给快男带来怎样的热度和流量,值得期待。

优酷布局“超级网综”,阿里文娱大宣发让头部更头部

当快男遇上优酷大宣发,这夏天很酷!

从优酷方面来看,此次携手芒果TV共同出品《2017快乐男声》是基于优酷在2017年初提出的“超级网综”战略,属于“开计划”升级合制综艺代表作。“开计划”是2015年优酷发布的网络综艺合制计划,即用“开放的平台、开放的合作、开放的营销”去做网生自制综艺节目,强调用开放的心态引领产业,实现共赢。“开计划”实施以来,优酷先后联合汪涵的节目团队打造2016年爆款网综《火星情报局》,携手欢乐嘉娱团队打造《喜剧者联盟》,此外《国民美少女》、《暴走法条君》、《歌手是谁》等多个高流量网综均孵化于“开计划”,为优酷网综贡献了重要市场份额。

2017年优酷春集,阿里文娱市场高级副总裁杨振进一步提出大宣发“开计划”,即调动整个阿里大平台、阿里生态资源,邀请品牌方进行多方联动大组局,提供开放的资源、开放的阵地、开放的玩法推进文娱行业大宣发。此次优酷和芒果TV的《2017快乐男声》合作正是贯彻了优酷大宣发“开计划”,全面发挥优酷作为宣发平台和营销平台的作用,利用“鲜看团”等方式整合资源进行创新营销,最大化挖掘头部内容的流量潜力。

随着网络综艺精品化进程,各大视频平台纷纷布局网综战线,头部网综市场的竞争也愈演愈烈,好内容+大宣发成为出产头部精品内容的重要手段,缺一不可。2017年以来,优酷在Q1和Q2上线的《胜利的游戏》、《晓说2017》、《了不起的匠人第二季》已经以高流量交卷,后续6月底即将上线的《火星情报局第三季》和即将进入高潮赛段的《2017快乐男声》无疑成为优酷Q3的重点主打网综,当十年经典IP遇上阿里文娱的大宣发,会碰撞出怎样的火花,我们将在这个夏天见证。

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