2017快乐男声成为网综,是突出重围的法宝么?

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2017快乐男声成为网综,是突出重围的法宝么?

2017快乐男声成为芒果TV纯网音乐真人秀,拥有十年品牌的快男,在做好自身内容的同时,这次也是搭乘直播之风,升级玩法,芒果TV和Video++双合作直播引爆网络。

2017快乐男声成为网综,是突出重围的法宝么?

经过一系列的赛事角逐后,一大批有颜值、懂才艺的鲜肉小哥哥已经陆续进入到了全国300强阵营。而300强集结收官战之中网络云唱区的最后10个人气晋级名额也即将揭晓。今年快男的一大改变就是“去评委化”,主要以“音乐召唤师”、“挑食少女团”、“网络人气”三方面来决定一个idol的诞生。以往犀利、严格的导师要被与选手共同战斗的“音乐召唤师”取代,目前的召唤师有人气歌手李健。此番快乐男声首次由电视转网综,不少人猜测,这会是2017年快乐男声在这造星类综艺扎堆中突出重围的法宝么?芒果TV也一直在力求打造一个更具网感、更“真实、互动、有趣”的《快乐男声》,通过加入有趣带感的网络元素,让更多的年轻人产生情感共鸣。

2017快乐男声成为网综,是突出重围的法宝么?

《2017快乐男声》真正意义上“任性”的将受众纳入了节目运营体系,高代入感的网络玩法,更贴近年轻人的喜好,也让品牌营销传播在这场偶像养成运动中也将与年前群体进行更多的“亲密接触”。随时随地参与,粉丝通过互联网多重方式参与互动支持偶像,如去年的超级女声,不仅是芒果TV对这一强IP的网络化运营,更是从参赛形式、播出模式,观众参与方式上的颠覆性创新。芒果TV在技术方面做出了巨大的创新,运用视频中边看边买的技术,实现了技术的跨越。芒果TV可通过可跟踪、可投票、可游戏的形式,让大众了解到互动视频技术的更很多新玩法,灵犀2.0由国内首家互动视频技术开放平台Video++提供技术支持,为视频行业全新的广告模式提供了新思路。

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运用灵犀2.0技术可以在视频里这么玩,在选秀节目的PK环节中,观众直接在观看直播中在线投票;在比赛直播视频中,用户可以通过鼠标对画面进行捕捉。例如在喜欢的选手脸上用鼠标拖拽区域,区域内则实现实时跟踪视频中脸的移动轨迹,识别出此选手并显示相关介绍、代表作、代言品牌、相关图片等。在视频中享受各种附加体验,如互动抽奖、多视角切换。在线评论甚至可以在视频中直接与你喜欢的参赛选手面对面对话等这就是省去了用户二次搜索的时间,也让流量得到快速变现。

对行业有前瞻性的趋势洞察力,除了得年轻人得天下外,芒果TV也在积极探索商业模式上的创新。尝试将广告与节目剧情充分融合和完美植入,既让用户对广告无感,觉得是有趣有料的内容情节,又很好的满足了广告主内容植入的需求;芒果TV也在开发可盈利性的创意互动形式,试图在广告与内容互动形式上找到新的差异化增长点。

网络自制综艺大热已是趋势,《2017快乐男声》创新融入更互联网化的玩法深度对话年轻受众,必将掀起一场新的音乐运动,同时也带来的是品牌内容营销的绝佳机会。

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