《快乐男声》重启,网综成芒果TV杀手锏?

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《快乐男声》重启,网综成芒果TV杀手锏?

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《爸爸去哪儿》阿拉蕾、庆庆等“萌娃”们引领“重走童年回忆”之火尚未熄灭,芒果TV再次抛出重磅大戏。据10月28日消息,从人们视线中消失3年之久的超级综艺节目《快乐男声》王者归来,并将采用芒果TV全新的网络播放渠道,这张王牌与《爸爸去哪儿5》、《妈妈是超人2》一道,能否助推芒果TV打破魔咒,进入中国网络视频播放平台前三甲?

根据艺恩数据2016年前三季度综艺播放量TOP15数据统计,腾讯无疑是最大赢家,占比高达35%,头部网络综艺内容继续占据各个细分类榜首;优酷土豆、爱奇艺分列第二、第三;以综艺节目而知名的芒果TV只能屈居综艺播放量第四名,不能不令人感到遗憾。

《快乐男声》重启,网综成芒果TV杀手锏?

事实上,芒果TV长期以来游走于网络视频播放平台第四与第五名之间,一直挤不上第一梯队。即便在2014年芒果TV曾宣布,湖南广播拥有完整知识产权的自制节目由芒果TV独播,也无法使芒果TV更前进一步,这中间或许有着更深层次的原因。

网络综艺与电视综艺的不同之处

诚然,无论是《爸爸去哪儿》、《超级男声》等综艺节目都是湖南广播穷尽数年、呕心沥血打造的超级IP,在全国圈粉无数。然而,电视节目与网络节目毕竟还是有很大的不同。

《快乐男声》重启,网综成芒果TV杀手锏?

首先,观众所处年龄阶段不同。湖南台观众以80、90后居多,而芒果TV则以95后、00后居多。“三年一代沟”,何况五年?因而,妄图将电视台受众视线转移到网络平台,无疑是痴人说梦!

其次,播放渠道不同,必然反向影响节目制作。电视节目是被动型观看,而网络节目则是主动参与。以传统电视节目的思维来制作网络综艺节目,缺乏“网感”与观众交流互动极少,效果只能适得其反。之前的芒果TV或多或少都受到传统电视台的影响,而在《爸爸去哪儿4》后,“网感”逐渐增强。

再者,各大视频网站自制综艺节目板块加强,其中不乏精品、爆款,同类型网综节目将会对芒果TV造成极大冲击。像《放开我北鼻》打造真人版萌娃养成游戏,实现点击量及口碑双丰收,影响力丝毫不亚于芒果TV超级IP《爸爸去哪儿》。

资金与技术限制

芒果TV原本处于优势地位的综艺节目尚处于如此捉襟见肘的局面,更何况网剧、直播等其他方面。此外,不仅仅是视频内容,在资金及技术方面,背靠BAT的爱奇艺、腾讯、优酷土豆、乐视网等平台,芒果TV也不能与之抗衡。

今年6月,芒果TV宣布完成15亿元B轮融资,估值也高达135亿元。但与腾讯视频以8.1亿元的天价购买《如懿传》的网络独播权相比,未免相形见绌。湖南广电控股的芒果TV魄力不足,很难在版权方面占优。

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同时,爱奇艺等已深耕互联网视频播放技术多年,在带宽、流畅度、精准推送方面具有优势。而芒果TV播放器一直有观众反映“卡巴死机”、“广告也卡”,播放技术明显存在障碍,希望即将到来的芒果TV5.0能够带给广大观众更好的观赏体验。

在网络信息令人无从选择的今天,优质内容将会受到更多渠道的追捧。以自制内容著称的芒果TV仍然具有改变网络视频平台格局的机会,网综《超级男声》会是那个改变的契机吗?

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