芒果TV明年要做网络版《快乐男声》,可能比今年的超女好看很多

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芒果TV在2017年的招商会上,宣布将在明年将王牌IP《快乐男声》转开发纯网版。今年的《超级女声》有口碑却弱于影响力,《快乐男声》会走出不一样的路线吗?

在众多“台转网”的芒果系IP中,成败皆有不少。优秀者如《爸爸去哪儿4》,不温不火者如《2016超级女声》,失败者如《妈妈是超人》。节目类型不同且原因各异,但归根结底可以归结到一个把握“网感”的问题:当一档节目从研发阶段就明确了“网综”定位,它的开发是为互联网用户收看服务,而不是普通的“精英生产—被动收看”的状态。

而《快乐男声》就是一个天然具有“网感”的IP。当电视音乐节目被《我是歌手》《中国好声音》以做减法的形式专业化、精致化、精英化之后,这类兼具才艺、音乐、偶像养成、竞技性的综合性选秀节目,其实已经成为一件“亚文化”、荷尔蒙化的产品。因此在这个意义上,“网生”版《快乐男声》切合了当下网红经济需求,它比《超级女声》更有爆红潜质。

其实,电视版《快男》制作的是一件以男性偶像为核心的粉丝群像艺术品,不是真正的面相大众的文化产品。因为即使在历届《超级女声》和《快乐男声》播出效果的对比中就会发现,女性选秀的收视率会远大于男性选秀。

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陈楚生是第一届快男的“意外”结果。选出安安静静唱歌的男生当总冠军,根本就不是这个舞台的最大价值的体现。在28日播出的《天天向上》中,陈楚生再归湖南卫视,他选择再度演唱当年在舞台上唱过的《棋子》,也颇具深意。

当汪涵问道:“如果重新给你选择参加“选秀”节目的机会,你会选择哪一个?”陈楚生毫不犹豫地说:“《中国好声音》。因为在那个舞台不用跳舞。”

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的确,三届《快乐男声》一直在寻找准确的定位,导演组深知男女选秀的差异,却很难找出一个媲美《超级女声》的操作模式。

比如,节目也曾试图复制《超女》的“中性化”探索,比如2010年师洋和“伪娘”刘著的出现。但事实证明,中性话题炒作已不会为节目加分,反而是个恶性循环,于是就被早早遗弃。

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经过调整,2013年的《快乐男声》没有了眼泪、没有了短信投票、没有了小演播厅的尴尬,这是一届名副其实的90后当道的选秀,也是《快乐男声》选秀的一次成功转型:

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煽情和音乐梦想不再是线索,主题是朴素的“逆袭”、“成长”、“亲情”、“校园“,回归到少年时代最质朴的正能量上来。

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从此,华晨宇一跃成为一线小生,欧豪担任多部电影男主角,白举纲成为真人秀宠儿。这个经典IP的与时俱进的一次调整,为幕后经纪公司天娱传媒带来了无限商机。

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商机的背后,是一个鲜肉当道的“男性向时代”。

你也应该发现了这个现象,长得好看的姑娘越来越多,却难以大红大紫。少有颜值的鲜肉少男就能迅速俘获大批粉丝。

且不论三小只和前两年爆红的李易峰、鹿晗、吴亦凡,单说今年爆红的新生代男星就有不少,而新生代女星却寥寥。

年初,《太子妃》《上瘾》两部网剧让盛一伦、黄景瑜、许魏洲成为超现象级“网红”,黄致列在《我是歌手》中用“实力+颜值”迅速打开中国市场,国家击剑队队员董力被芒果tv收入“爸爸战队”迅速走俏。在今年5大偶像养成类节目中,女子节目全部扑街,唯有男子养成《燃烧吧少年》获得空前成功。

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国家击剑队队员董力在最近1周内迅速走红

归根结底,这是由于追星群体的性别结构影响的。根据i-research公布的《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》,2015年娱乐明星的粉丝结,女性占比高达惊人的76%,年龄集中在90后,95后占比高达40%。他们同时也是粉丝经济的主要消费群体。

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(图/艾瑞数据)

连续多年的“男色”时代还并没有结束。在移动直播时代,男色不仅帮助直播平台完成了资本的原始积累,还塑造了一个个成功的网红。

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(图/艾瑞数据)

芒果TV的公开数据显示,从用户粘性来看,PC端人均单页有效浏览时长,连续8个月度稳居第一,这个数据主要论证用户收看的忠诚度,是粉丝用户的显著指标。此外,女性用户占比高是芒果TV的独特特点,也切合了《快乐男声》这个IP的目标用户。配合芒果直播、“芒果练习生”等全链条的打造,《快乐男声》的网络版还有比更大的价值链条。

不过,《快乐男声》网络版也可以从网版“超女”的玩法中吸取一些教训。比如在开发网红的小众选拔同时,多做一些社会化营销大事件。毕竟,选秀节目要捧红人,这才是关键中的关键。

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