华晨宇,知道咖啡不是用来喝的吗?

华晨宇又一次当场发飙,知道原因后,网友:活该
2020年5月12日

华晨宇,知道咖啡不是用来喝的吗?

华晨宇,知道咖啡不是用来喝的吗?

六神劲凉提神花露水(咖啡香型Kcoffee)

红茶绿茶沐浴露

六神清柠气泡冰咖啡

这都是些什么鬼?

祛痱花露水— 驱蚊花露水— 咖啡香型提神花露水

沐浴露 — 六神原液沐浴露— 艾叶沐浴露,

洗发露— 六神原液薄荷洗发露

六神元液是个什么鬼?

六神的进化之路很异类!

然,异类才能脱颖而出,更快吸引人目光。

华晨宇,知道咖啡不是用来喝的吗?

华晨宇,知道咖啡不是用来喝的吗?

2018年六神 x RIO推出的「花露水鸡尾酒」到最后竟被人价格翻10倍拿去转卖,有钱也买不到

预售期,5000瓶17秒抢完;

第一波正式售卖,5000瓶47秒抢完;

第二波正式售卖,17000瓶1分钟售盤。

营销做到这样,应该是成功的吧!

时年30岁的六神,又来一波咖啡香型花露水,又一次颠覆人的认知。

完美演绎了“最不可能乱搭组合”创意法

在大众的潜意识认知里,花露水是只能用不能吃的,当“不能吃”变成了“可以吃”,挑战了人的认知,于是让人产生了试试的冲动。

于是,购买来了!

华晨宇,知道咖啡不是用来喝的吗?

1990年,以"去痱止痒、提神醒脑”的为主打卖点的六神出道,20多年在花露水市场独占鳌头。

2020年,成也萧何败也萧何!新时代年轻人已经不再用花露水,六神该怎么生存?

怎样改变消费者对六神妈妈用的固有印象?

怎样抓住新一代的年轻消费人群?

华晨宇,知道咖啡不是用来喝的吗?

华晨宇,知道咖啡不是用来喝的吗?

打入年轻人心智,启用年轻一代的当红偶像华晨宇做代言人,与年轻的品牌跨界联合,自身产品也不断加入年轻人喜欢元素,这是六神给的答案。

品类不再局限于花露水,将品牌重新定位为“夏天的品牌”。花露水、沐浴露、香皂、爽身粉、洗手液、夏日随身系列等,全面扩张,在市场同类品牌中已经成为跨品类最多的品牌。

“守得住经典,当得了网红”,老牌国货人老心不老,“跨界联合”永葆青春。

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